Yahoo!!がGoogleとの年内提携を発表したため、検索エンジンの統合はすでに秒読み段階となりました。
これにより今後はGoogleの検索システムを対象としたSEO対策を行っていく必要があるのですが、今後のGoogleSEO対策、Yahooで上位表示させるより遥かに難易度が高いのではないかと考えています。
それは例えば以下のような要因から推測できます。
Googleはユーザーの検索意図を把握している
例えば、アユダンテ株式会社さんの"SEOを強化する技術"に興味深い情報が記載されていました。アユダンテ株式会社さんがアンサー度と呼んでいるGoogleの特徴です。 （詳しくは書籍を読んでください。）
Googleに以下のような特徴があります。
1) ビッグキーワードを検索した場合、上位表示(1~10位)されるサイトは多種に渡る
ビッグキーワードは比較的にユーザーの検索意図が漠然としているor多数のユーザー意図を内包している可能性があるため、より多くのユーザーのニーズに答えるために、いろいろな種類のサイト（たとえばWikipedia,ショッピングサイト、用語解説サイト、はてなブックマーク）等が表示される。
2) 意味が分かりにくいワード（たとえばチュニック）の場合
一般的に意味が分かりにくいキーワードを検索すると、Wikipediaが上位に出る。
上記1)2)から検索エンジンがある程度ユーザーの検索キーワードの意図を把握していることがわかります。
ここで難しいのが、1)の場合さまざまな種類のサイトが検索結果の上位に
表示されるため、実質同種サイトの表示枠は少数枠程度しかないです。
例えば、自身でショッピング系インテリアのサイトを運営している場合、「インテリア」で
上位表示を狙おうとしても、その結果は多種類のサイトが表示されるため、ショッピング系の枠が実質1~2枠しかないわけです。その1~2枠に入ろうとすると、かなりの門扉が狭いことはご理解いただけるかと思えます。
ビッグキーワードがこのような状況なので、多数のテールワードでのSEO対策の重要度が今以上に上がってくる可能性があります。
内部・外部だけではなくユーザー行動要因を重要視する可能性
GoogleのHTTPパケットを調べると、検索結果内でユーザーがどのページをクリックしたのか？のデータを取得していることが判明します。
（例えば検索結果3位の○○というサイトをクリックした、等です。）
ここで一つ疑問として、下記が浮かびます。
クリック数が極端に低いサイトをGoogleはそのまま継続して上位表示させておくだろうか？
⇒11/10のインスタントプレビューの導入によりユーザーはサイトを表示する前に、その内容が自分のニーズにあったものであるかどうか、ある程度は把握することが可能となりました。
そのため質の低いと判断されたサイトは、例え上位表示出来ていてもクリック率が低くなる可能性があります。
その際にクリック率データを取得しているGoogleは、クリック率が低いままのサイトを上位に表示させ続けておくでしょうか？
私はクリック率の低いサイトが上位表示し続ける可能性は低いのではないかと思えます。
さらにGoogleという検索エンジンの仕組みの仮説を立ててみます。
上記のように近年のGoogleはユーザーの行動に注意を払っているため、もしクリック率だけではなく直帰率やリピーター率まで見ているとしたら？
アナリティクスのデータを見ているとしたら？
SEOは今とは全く違った形となるかもしれません。
Yahooは内部・外部の要素をランキングの評価指標としていましたが、Googleは内部・外部に加えて、新しく"ユーザーの心理的な要因・行動要因"も評価指標として、きわめて"複雑系のアルゴリズムを持つ"検索エンジンに進化していくのではないかと考えられます。（もしくは現状そのような形に既になっているか）
もちろんそうなれば、SEO対策の内容や方法も変化してくることではないかと思えます。
以上、仮説でした。
どうにもこうにも、そのような可能性もあるとして今後のSEO対策に備えておく必要があります。
